Одной из самых больших проблем онлайн-шоппинга является определение, подойдет ли одежда по размеру и как она будет смотреться на реальном человеке. Несмотря на то, что некоторые бренды начали нанимать моделей с разнообразными типами телосложения, процесс все еще часто требует смелости или множества возвратов.
Новая технология от Google
Google объявила о запуске нового способа решения этой проблемы с помощью генеративного искусственного интеллекта. Бренды, которые размещают рекламу женских или мужских рубашек, теперь смогут показывать покупателям, как товары выглядят на десятках различных реальных моделей, без необходимости делать дополнительные фотографии. Пока что другие виды одежды не поддерживаются, и Google не предоставила график, когда они могут быть добавлены.
Как это работает?
При вводе, например, запроса “короткий топ с кружевом” в поисковую систему Google, в результатах может появиться реклама с кликабельной галереей, показывающей, как этот предмет выглядит на женщинах с разными оттенками кожи и типами телосложения. Эта технология предназначена для того, чтобы дать людям, просматривающим одежду, лучшее представление о том, как вещь будет смотреться на человеке, похожем на них или на того, для кого они совершают покупку.
Расширение виртуальной примерочной
Этот новый формат рекламы является расширением бесплатного инструмента виртуальной примерки, который Google выпустила для брендов в прошлом году в органических результатах поиска. Он работает, используя ИИ для комбинирования изображений продукта от продавца с существующими фотографиями моделей, и является ранним примером адаптации Google своей генеративной ИИ-технологии для основной онлайн-рекламной деятельности.
Преимущества для брендов и покупателей
Google утверждает, что брендам не нужно делиться подробными размерами одежды с компанией для генерации новых изображений моделей в их одежде. Это делает инструмент примерки более удобным для использования рекламодателями, но также означает, что он не может заменить старомодную измерительную ленту, если вы хотите точно знать, подойдет ли вам тот или иной предмет одежды.
Конкуренция и инновации
Google конкурирует с такими платформами, как Amazon и TikTok, которые также активно развивают свои рекламные и торговые функции. Например, Amazon недавно запустила бета-версию инструмента генерации изображений, который позволяет создавать фоны для фотографий товаров.
Использование ИИ в рекламе и онлайн-шоппинге становится все более распространенным. Несмотря на возможные негативные отзывы, такие инновации помогают мелким компаниям оставаться конкурентоспособными и привлекать внимание покупателей. Малые бизнесы могут выиграть от использования ИИ, сохраняя свои визуальные каналы на высоте и экономя на дорогостоящих услугах по созданию контента.
