Новый закон в Калифорнии: импликации для маркетинга
В сентябре 2023 года законодательный орган Калифорнии принял закон, который требует согласия на использование искусственного интеллекта для создания цифровых копий умерших актеров. Это новшество несет в себе значительные изменения не только для индустрии кино, но и для маркетинга в целом.
Что означает этот закон для маркетологов?
Новый закон поднимает важные вопросы о том, как компании должны подходить к использованию ИИ-технологий. Во-первых, это напоминание о важности контроля за правами на использование образов. Несмотря на технические возможности, этические нормы и согласие остаются на первом месте.
Этика и согласие
Закон подчеркивает необходимость обеспечения прав и согласия при использовании цифровых копий знаменитостей в маркетинговых кампаниях. Это также значит, что подписывая контракты и договариваясь с известными личностями или их наследниками, необходимо учитывать все новые юридические аспекты.
Новые возможности и вызовы
С одной стороны, этот закон может создать дополнительные препоны для маркетологов, ограничивая возможности для использования ИИ. С другой стороны, это также открывает новые перспективы, требуя более креативного и этичного подхода к созданию контента.
Практические рекомендации для маркетологов
- Всегда проверяйте права на использование образов и заключайте юридически обоснованные контракты.
- Убедитесь в получении всех необходимых согласий при использовании цифровых копий известных лиц.
- Развивайте креативный потенциал команды для поиска новых и этичных способов взаимодействия с аудиторией.
- Будьте в курсе законодательных изменений в области ИИ и соблюдайте все законодательные требования.
Законодательные изменения, подобные этому новому закону в Калифорнии, подчеркивают необходимость адаптации и гибкости в маркетинговой стратегии. Соблюдая этические нормы и обеспечивая согласие, маркетологи могут не только избежать юридических проблем, но и укрепить доверие аудитории к бренду.
